Даже самый хороший проект нуждается в рекламе. Чтобы обеспечить востребованность товара или услуги, необходимо создать эффективные рекламные носители. Чем же они являются?
К счастью, рекламные носители не являются переносчиками вирусов. Но, вместе с тем, они служат распространителями «заразы», которая сподвигает к приобретениям. Как же создавать рекламные носители? Как они работают? К рекламным носителям относятся различные типы рекламной продукции. Рекламным носителем также является внешний вид, манеры и рекламная карточка специалиста. К ключевым носителям относятся видео- и аудио-ролики, а также картинки. Как же их создавать, чтобы содвигать аудиторию к покупкам? Обо всем по порядку! В этой статье наши маркетологи расскажут, как создать эффективный аудио-ролик, который повысит уровень продаж.
Аудио: не натрите мозоль в мозгу
Реклама на радио все еще приносит хороший эффект. Для этого понадобится не только кругленький бюджет, но также хороший аудио-ролик. Качественное аудио начинается с привлекательного текста. Как же его написать?
Чтобы подготовить эффективный текст, необходимо руководствоваться несколькими правилами:
- Говорите коротко и ясно;
- Стройте текст вокруг продаваемого объекта;
- Сцепите прочную логическую цепочку;
- Не забывайте об ограниченности времени.
Что же все это значит?
Задача аудио-ролика — за максимально короткое время убедить потенциального клиента стать вашим покупателем. На это у вас отведено всего 25 секунд. Этот хронометраж предусмотрен не случайно. Он протестирован временем. Практика показала, что слушатель утомляется от более длительных роликов. В результате его внимание рассредоточивается или, что хуже, — реклама начинает раздражать его. В таком случае он либо не слушает ролик, отвлекаясь на свои мысли, либо переключает канал. В обеих ситуациях вам не удалось продать. Вот черт! Поэтому оптимальное время составило 25 секунд. За это время можно сказать не очень много, но вполне достаточно. Важным аспектом в создании рекламного текста является простое женское правило: важно не что сказал, а как. Действительно, а как?
Прежде, чем приступить к созданию текста, определите его цель и тип слушателя. Узнайте больше о тех, с кем собираетесь говорить. Не пренебрегайте риторикой. Применяйте слова, которые используются в современном языке.
Чтобы текст составился в прочную рекламную цепочку, начните писать его с конца. Сперва создайте слоган или призыв, который должен ассоциироваться с вашим проектом. После, в нескольких предложениях, обыграйте его. Например, слоган вашего автомобильного завода «Живи в скоростной полосе!» Он может обыгрываться параллелью с жизнью или со скоростью. Это может звучать вроде: «Надоело пасти задних? Хочешь вырваться вперед? Мечтаешь обойти конкурентов и мчать по открытой трассе? ХХ, живи в скоростной полосе!» Для чего это нужно? Таким образом создается логичный ассоциативный ряд. Характер слогана, его посыл будут ассоциироваться с вашей продукцией. Таким образом, отталкиваясь от нашего примера, задумываясь о прорыве, конкуренции и рутине, человек будет вспоминать вашу рекламу. Это не даст ему о вас забыть.
Обыгрывая в тексте слоган, не используйте часто повторяющихся слов или слов с похожим корнем. Это может «натереть мозоль в мозгу» вашего слушателя. Итог будет негативным.
Чтобы рекламное сообщение лучше усвоилось, старайтесь говорить короткими фразами. Избегайте длинных сложноподчиненных предложений.
Подготовив текст, важно уточнить его длительность. Наиболее удобным способом являются специальные онлайн-программы хронометры. Они определяют длительность сообщения на основе печатного текста.
Создав текст для рекламного аудио, необходимо подобрать правильного диктора и музыкальное сопровождение. Голос диктора не должен быть очень низким или очень высоким. Среди мужчин выбирайте баритон, в числе женщин отдавайте предпочтение меццо сопрано. Эти тембры имеют среднюю частотность и не раздражают слух. Похожая ситуация с музыкой.
Выбирая трек, учитывайте, что отнюдь не у всех людей есть хорошая аудиосистема. При определённых дефектах звук будет искажаться и резать слух. Это совсем не то, чего вы хотите… Поэтому, не берите мелодию с низкими, писклявыми или репучими звуками. Отдавайте предпочтение среднечастотной гармоничной музыке. Инструментал не должен быть перегруженным. Подбирайте ненавязчивый трек, чтобы акцент переходил на текст. Музыка должна быть ненавязчивым фоном, который подчеркнет характер текста.
Возвращаясь к теме дикторов, стоит отметить: важным аспектом рекламного аудио является интонация. Правильно подобранный эмоциональный посыл привлекает и располагает слушателей. Ключевые фразы и слова следует выделять интонацией. Главное, чтобы манера чтеца звучала естественно. Люди чувствуют фальшь и не симпатизируют ей.
Собственно, с аудионосителями все стало яснее! О видеороликах и рекламных картинках читайте в наших следующих статьях.
Все секреты успешного маркетинга только на нашем сайте! Пополните ряды самых продаваемых компаний, в этом вам поможет маркетинговое агентство iIT2B!
Автор: Юлия Мостовая
