Если ваш бизнес не раскручен в интернете – он не существует в действительности. В наше время нецелесообразно полагаться на рекламу через телевидение, или радио. Наиболее выгодным каналом для продвижения бизнеса служит интернет. Но, чтобы начать этот процесс, компании необходим собственный веб-сайт. Примите во внимание, коммерческий сайт должен включать определённые составляющие, без которых реклама в сети станет пустой тратой денег. На что же обращать внимание?

Что делает сайт раскрученным?

Успешность сайта во многом зависит от его технических параметров. Даже самые разрекламированные ресурсы не попадут на первую страницу выдач поисковой системы, если технические параметры страницы не соответствуют современным требованиям. Требования формируют поисковые системы, исходя из интересов пользователей. Логика в том, что во многих случаях потребитель находит нужную компанию через поиск, введя несколько ключевых слов. Если учесть все технические требования и составить качественную маркетинговую стратегию, всего за 6 месяцев удастся вывести сайт в топ-3 выдач от Google. Какие же технические параметры стали принципиальными для онлайн-маркетинга?

Хороший движок = фундамент успеха

Прежде всего, сайт должен быть удобным для пользователей. Ресурс, который медленно грузится, лагает, или выдает ошибки, обречен на гибель. Чтобы этого не случилось, нужно выбрать качественный движок – платформу системы администрирования. Именно на ней размещаются все страницы и внутренние элементы сайта.

Многие компании, занимающиеся разработкой сайтов, предлагают свои платформы. От этого стоит отказываться. В таком случае владелец веб-ресурса не сможет самостоятельно управлять сайтом и привлекать посторонних специалистов к обслуживанию сайта. Владельцу придется постоянно обращаться к разработчикам и платить кругленькие суммы для внесения изменений на сайте. Изменения придется вносить, в противном случае ресурс станет неактуальным, устарелым и малопосещаемым.

Другим неудачным выбором станет движок Joomla. Его рекомендуют многие разработчики. Эта платформа действительно практична. Но, из-за своей популярности, она долго грузится и часто тормозит. Такой движок станет особенно губительным для интернет-магазина, или информационного портала, подобные ресурсы требуют больших мощностей.

Следует также отказаться от бесплатных платформ. Как правило, они не способны обслуживать объёмные сайты. Кроме того, такие движки содержат большое количество дыр, которыми охотно воспользуются спамеры, или кибер-преступники.

То же касается хостинга. Дешевые ресурсы не смогут обеспечить необходимое пространство для объемных сайтов и большого количества пользователей. Поэтому, подбирайте хостинг, ссылаясь на технические параметры, а не на стоимость обслуживания. В противном случае, веб-сайт зависнет.

Удобно – означает востребовано

Посетив сайт, пользователь должен получить всю необходимую информацию. Чтобы повысить продажи постарайтесь коротко и содержательно рассказать о своих товарах, услугах, а также о компании. Информация о руководстве компании также вызывает лояльность клиента. Рекомендуется размещать контакты для связи в верхней правой части сайта. Эта колонка должна быть сквозной, чтобы контактная информация всегда была на виду. Услуга онлайн-консультанта также весьма приветствуется, только если ее можно открыть одним кликом. Соответствующую кнопку стоит добавить в сквозной колонке с контактами. Там же оставьте кнопку для заказа обратного звонка. Учтите, пользователи не любят всплывающих окон, они препятствуют прогулкам по сайту.

Еще одним важным фактором для продвижения сайта является внутренняя и внешняя оптимизации. Сайт должен быть не только удобным, но также практичным. Позвольте позаботиться об этом SЕО-специалистам. Обратите внимание, со временем сайт может создавать дубли страниц. Это негативно влияет на рейтинг в поисковых системах. Напоминайте технической команде о необходимости отслеживать и устранять дубли.

Подробнее об оптимизации сайта можно прочесть в других статьях нашего ресурса. Сосредоточимся же на продвижении.

Порвать рейтинги

Для продвижения любого сайта важно, чтобы поисковые системы правильно поняли, по каким категориям классифицировать ресурс. Их понимание должно быть выгодным для вас. Это можно скорректировать с помощью ключевых слов.

Ранее мы уже сообщали, индексация и ранжирование сайта зависит от количества ссылок на него. Примечательно, что ссылка на авторитетном ресурсе может заменить десяток линков на сайтах, которые не попадают на первую страницу поисковых выдач. Как работать с этим?

Чтобы найти сайт, пользователь вводит поисковый запрос. Поисковый запрос является ключевым словом. Эти ключи делятся на общие и конкретизированные. Общие должны вести на главную страницу сайта, а конкретизированные – на страничку конкретного товара, или услуги. К примеру, в случае с магазином одежды общими ключами станут запросы «магазин одежды», «лучший магазин одежды», «магазин модной одежды» и т. п. Но ключи «купить джинсы», «модные джинсы», «джинсы Levi’s цена» должны вести на страницу конкретного товара.

Ключи страниц нужно использовать в текстах сайта. Чтобы продвижение с помощью ключей принесло максимальный результат, нужно выстроить правильную стратегию продвижения. Самой эффективной является стратегия ссылочной пирамиды. Что же она собой представляет?

Пирамида виртуального успеха

Примите во внимание, подбирая ключ, нужно учитывать его статистику. Количество запросов по заданному ключу можно проверить через Google Adwords и Yandex Wordstat. Чем больше запросов – тем выше конкуренция и больше бюджет на продвижение. Вместе с тем, низкое количество запросов говорит о низком интересе. Поэтому, целесообразно подбирать ключи высокой и средней конверсии.

Чтобы текст не получился заспамленным, используйте 1 ключ на 500 знаков без пробелов. Один и тот же ключ желательно повторить 3 раза в одном тексте. Учтите, что этот текст должен быть полезным для читателя. В противном случае, поисковые системы определят его, как спам. В статье стоит оставить анкор для перехода на страницу сайта.

Поделите сайты, на которых желаете разместить рекламные SЕО-тексты. Разделите эти ресурсы на 3 уровня.

К веб-ресурсам первого уровня относятся сайты с наилучшей репутацией. Там используйте ключи с более высокой конверсией, например, «музыкальный магазин». Сайты второго уровня – менее авторитетные, но популярные. Используйте там тот же ключ, только с хвостом. Например: «музыкальный магазин в Киеве», или «лучший музыкальный магазин». К ресурсам третей категории чаще всего относятся стартапы с неплохой посещаемостью. Используйте этот же ключ, хвост нужно удлинить. Например: «лучший музыкальный магазин в Киеве», или «музыкальный магазин в Киеве цены».

Строя связь таким образом, можно поднять свой рейтинг за счет рейтинга других сайтов.

В сети существует множество ресурсов, через которые можно подобрать подходящие сайты для размещения. Все же, маркетологи советуют выбирать ресурсы вручную. Это позволяет сэкономить средства и создать наиболее качественный инструментарий для раскрутки сайта в более короткие сроки.

Автор: Юлия Мостовая