Слово контент переводится с английского как «содержание» или «содержимое». Контентом принято называть любое информационное наполнение сайта и других интернет площадок (в форме текста, видео, инфографики, интерактивного сервиса, учебного курса, и т. д.), которое не является рекламой. Перед контентом в правильном понимании этого термина стоят многообразные маркетинговые, но только не чисто коммерческие задачи.
С его помощью можно привлечь внимание, завоевать доверие, укрепить репутацию, а также косвенно помочь потенциальному покупателю принять нужное решение, однако, не следует ставить прямой целью продажу продукта или услуги. Между качественным контентом, который пользователи интернета ищут сами, и навязчивой рекламой, которая лишь раздражает, довольно тонкая грань, но ее крайне важно соблюдать.
Технологии не стоят на месте, аудитория становится все более искушенной и требовательной к качеству искомой и получаемой из интернета информации. Текущие тенденции подтверждают это, диктуя ориентированность контента все больше на пользователя и все меньше на продукт.
Иными словами, контент становится еще более профессиональным. Многие методики и инструменты продвижения в интернете основываются на контенте. В том числе, на него опираются SEO, SMM и email маркетинг. Можно без преувеличения сказать, что качественный контент является стержнем интернет присутствия для каждого бизнеса. Для определения всех маркетинговых действий, объектом которых является контент, существует понятие «контент маркетинг».
И как уже было описано выше, это направление в области интернет-продвижения сегодня стоит поручить только профессионалам. Суть задачи, которая каждый раз ставится перед специалистами по контент маркетингу, работающими в нашей команде, — не в создании «продающего» рекламного текста, а в предоставлении пользователю действительно ценной и актуальной информации в виде качественного брендированного контента различных форматов (от статей и обзоров до руководств, интервью, инфографики). В деталях наша работа по направлению контент маркетинга выглядит так:
- Мы разрабатываем стратегию продвижения с помощью контента. Стоит ли Вам сосредоточиться на каком-либо одном канале распространения контента и добиться в нем доминирования, либо использовать одновременно несколько каналов коммуникации с учетом их различных форматов — станет понятно в ходе предварительного маркетингового анализа Вашего бизнеса.
- Мы создаем «правильный» контент. Он соответствует последним требованиям SEO, но в первую очередь интересен и полезен людям. Он формирует потребность в продукте, повышает узнаваемость бренда и доверие к нему. Он качественно оформлен (если предполагается использование визуальных или видео материалов) и сверстан. Это — брендированный контент, который узнаваем.
- Мы распространяем контент на рейтинговых ресурсах, наиболее посещаемых целевой аудиторией — на тематических сайтах и в социальных сетях. Если это предусмотрено стратегией, также мы организовываем рассылку контента по электронной почте.
- Мы постоянно контролируем эффективность контент маркетинговой стратегии, анализируем причины неудач и вносим соответствующие коррективы.
За профессиональным контентом — будущее всего интернет маркетинга, и с нами Вы можете быть уверены в своем успехе. Будем рады сотрудничеству.