Все маркетинговые манипуляции, связанные с рекламой, нацелены на подсознательное воздействие. Чтобы проникнуть в самую глубину подсознания клиента, психологи долго и упорно работали над поисками подходящих инструментов. Все оказалось весьма просто. О какой же простоте было так непросто догадаться? Чтобы запечатлеться в подсознании и памяти, необходимо создать ассоциативный ряд с действием, товаром или услугой, а также с компанией. Одним из основных способов достижения этой цели является корпоративная атрибутика. К ней относятся логотип компании, мэм и девиз. Почему же они необходимы? Как они работают в интернет маркетинге? Как их создать?

К чему все это?

Лого, мэм и девиз относятся к корпоративной символике. Они обеспечивают узнаваемость и создают ассоциативный ряд. Именно они являются первой точкой отсчета для маркетинга. Эта символика играет одинаково важную роль как для традиционного, так и для альтернативного и виртуального маркетинга. Эти элементы должны фигурировать во всей рекламной продукции. Тогда желанный эффект будет достигнут. В своем подсознании клиент проведет четкую ассоциативную параллель между необходимым ему действием, вашим продуктом и компанией.

Стоит отметить, что этот результат достижим только, если корпоративная символика правильно создана. Как же не ошибиться, работая над ней?

Как создать узнаваемость?

Основным элементом корпоративной символики  является логотип. Он может представлять собой  некий символ, который вовсе не обязательно связывать с товарами или услугами, которые предоставляет компания. Зачастую, логотип представляет собой зашифрованное название компании. Вместе с тем, шифр не должен быть слишком замысловатым. Чтобы запомниться, он должен быть доступным для восприятия: не примитивным, но и не сложным. Клиент не должен затрудняться, чтобы воспроизвести его в памяти. Рисунок логотипа должен быть разборчивым и ясным. Вместе с тем, если он будет слишком простым, его примитивность не запечалится в памяти.

Мэм представляет собой некую расшифровку. Он должен отображать то, что получит ваш клиент, приобретя этот товар или услугу. Мэм может содержать в себе текст или представлять собой коллаж из нескольких картинок. Не рекомендуется использовать более трех изображений. В противном случае, клиент не сможет рассмотреть и запомнить его. Рекомендуется изображать на мэме движение, динамику, чтобы наделить его энергией и драйвом, сподвигнуть потребителя к действию.

Важной составляющей является девиз компании или слоган. Собственно, он может быть написан на мэме. С помощью слогана компания сообщает, что она собой представляет, почему нужно выбрать ее, чем она полезна и уникальна. Все это должно излагаться коротко и понятно. Не используйте сложных слов и оборотов. Хороший эффект оказывает рифмованный слоган, поскольку его легче запомнить. Если его положить на музыку, он гарантировано запишется на «жестком диске» в голове клиента и будет бесконечно, непроизвольно наигрывать в мозгу. В прочем, прозаичные слоганы также могут оказывать отличный эффект. Используйте в девизе не более трех слов, чтобы он запомнился. Фраза должна быть меткой, сказанной прямо в точку, по существу. Не используйте частицу «не» в слогане. Человеческое восприятие устроено так, что при  использовании отрицания в речи, в голове возникает именно та картинка, которую отрицают. Стоит сказать, нечто вроде: «Мы делаем, а не только говорим», как антиреклама обеспечена. Лучше всего  запоминается то, что отрицают. «Только говорим» — плохой посыл для создания прочного ассоциативного ряда.

Поэтому, приступая к разработке корпоративной атрибутики, доверьте дело профессионалам, в этом вам поможет IIT2B!

Автор: Юлия Мостовая