Все больше предпринимателей начинает беспокоиться о маркетинговой составляющей компании. К этому их сподвигла растущая конкуренция на открытом международном и внутреннем рынках, а также падение спроса. Но в таких реалиях необходимо обеспечить себя профессиональным маркетинговым сопровождением. В этом деле ошибка обойдется по дорогому тарифу. Чтобы сэкономить часть средств, большинство предпочитает обращаться в специализированные агентства или заказывать услуги фрилансера. Такое решение стало выгодной альтернативой дорогостоящему маркетинговому отделу в структуре компании. Но, насколько правильно такое решение? Как стоит поступить, чтобы рационально вложить деньги и получить рост прибыли?

Только один из трех
Наличие корпоративного отдела маркетинга или дежурного маркетолога кажется удобным. Но насколько целесообразно? Когда маркетолог постоянно находится в команде, он теряет способность оценивать ситуацию со стороны. Альтернативный взгляд на происходящее — это именно то, что необходимо успешному маркетингу. Это как раз могут обеспечить специалисты со стороны. Таковыми являются работники профильных агентств и фрилансеры. Кому же стоит отдать заказ?

Сотрудничество с фрилансерами кажется более привлекательным. Первым мотиватором становится стоимость услуг. Поскольку фрилансер является независимым специалистом, он не вынужден платить проценты. На этом основании гонорар фрилансера ниже, чем стоимость услуг агентства. На рынке услуг можно найти даже очень недорогих специалистов, чью компетенцию сложно проверить. Так, желая сэкономить, можно в последствии потратить больше. Другим слабым местом фрилансинга является стихийность отношений. Выполнив свои услуги, фрилансер спешит приступить к другому заказу. Он не держит клиента под присмотром. Но это необходимо, когда речь идет о маркетинге. В этом случае невозможно работать по проектному типу. Компания нуждается в ежедневной поддержке маркетолога.
Это обусловлено тем, что рынок находится в нестабильном состоянии, особенно, когда речь идет о глобализирующемся мире. Благодаря насыщенной и растущей конкуренции, то, что было актуальным вчера, не актуально уже сегодня.

В отличие от фрилансеров, агентства сохраняют наработки с каждым клиентом и предоставляют полное сопровождение. Это осуществимо благодаря целой команде специалистов. Чтобы маркетинг был качественным и эффективным, его разработкой должно заниматься несколько специалистов. В их числе должны быть аналитик, экономист и специалист по рекламе. Такой минимальный состав специалистов сможет обеспечить необходимую базу для создания прибыльной стратегии. Кроме того, специалист по маркетингу должен знать все текущие тенденции рынка и прогнозировать их изменения. Это возможно только в том случае, если специалист постоянно задействован в глубоком рабочем процессе. В большинстве случаев фрилансеры не имеют постоянной занятости. Агентствам приходится ежедневно заниматься мониторингом и аналитикой.

Проанализировав все вышеназванное, выбор остается за вами. С кем вам удобнее работать? Какой тип специалистов вызывает больше симпатий и что об этом думает ваш бюджет? Думайте, но не теряйте время! Больше полезной информации о маркетинге читайте на страницах iIT2B.

Автор: Юлия Мостовая