Видео является одним из самых эффективных рекламных носителей. Причина в том, что еще с детства люди любят сказки. Для большинства гораздо интереснее смотреть сказки, чем читать их. Реклама – это тоже своего рода феерия. Как же сделать рекламу сказочной, чтобы она приносила сказочные доходы? Как пользоваться этим ресурсом маркетинга?

Видео с точки зрения стратегии

Несмотря на стремительное развитие интернет-технологий, старые инструменты рекламы сохраняют актуальность. В их числе видео-ролики. Этот ресурс нельзя исключать. Он оказывает самое ощутимое влияние на аудиторию. В отличие от рекламы в статьях, видео имеет ярко выраженный развлекательный характер. На его фоне текстовая реклама похожа на учебник. Аудио-реклама также не может соперничать с видео-роликами. Оживленное визуальное дополнение оказывает усиленное воздействие на подсознание, привлекает и удерживает больше внимания.

Видео-реклама может использоваться на широком количестве источников. Она традиционна для телевидения, но в наше время появилось множество альтернативных источников. Ее можно разместить в метро, ресторанах, торговых центрах, салонах, клиниках и т. П. Интернет также предоставляет множество сайтов и порталов, где можно опубликовать свою видео-рекламу совершенно бесплатно. Кроме того, там немало площадок, где можно прорекламироваться совершенно бесплатно. Главное – публиковаться там, где проводит время ваша целевая аудитория.

Вместе с тем, чтобы видео-реклама оправдала возложенные на нее надежды, необходимо знать, как ее создавать. Как же это сделать?

Принципы сказочной рекламы

Чтобы создать эффективную видео-рекламу, необходимо сперва решить, каким должно быть основное сообщение ролика. Поэтому стоит начать создание видео с написания текста для него. Для этого необходимо иметь идею сюжета. Затем нужно перейти к планированию аудио-составляющей. О том, как это сделать, подробно описано в нашей предыдущей статье.

Стоит отметить, что секрет успеха заключается в хорошем сценарии. Многие допускают фатальную ошибку, пренебрегая его созданием. Желание импровизировать на съемочной площадке не бывает оправданным. В результате съемки затягиваются и большое количество кадров уходит на помойку. Причина в том, что наснимали слишком много ненужного и не знали, что собственно надо. Поэтому работа без сценария приводит к неоправданным затратам финансов и времени. Как же составлять сценарий?

Создание сценария, даже самого маленького – это отдельные разделы драматургии, риторики и психологии. Стоит отметить, что хронометраж рекламного ролика рассчитывается под длительность текста. Наиболее оптимальным вариантом хронометража является длительность в 25-30 секунд.

Создавая режиссерский сценарий, необходимо описать последовательность действий, типы отдельных кадров, свет и эффекты, которые будут применяться при монтаже. Все это даст четкое представление того, что именно над снимать. Имея конкретные цели, съемочная группа сможет сработать максимально эффективно. Для большей продуктивности режиссер, совместно с художником, создает ряд картинок. На них изображаются ключевые планы. Таким образом, видео-операторы получают максимально близкое представление режиссера и поставленных задач. Так, потратив немного больше времени на подготовку, удается ощутимо сэкономить на съемочном процессе и пост-продакшене.

А где же взять идею?

Сначала было слово, но очевидно, что ему предшествовала идея. Без идеи невозможно сделать видео. Но, разумеется, не все идеи хороши. Как же подбирать идею для видео?

Чтобы облегчить поиски, прежде всего нужно узнать, как не надо делать.

Разрабатывая концепцию, не пытайтесь понравиться. Все должно выглядеть естественно, только в таком случае публика поверит вам. Не используйте трюки-приманки. Не пытайтесь прикормить клиента. Действуйте в его интересах, старайтесь дать то, чего он хочет, развлечь его и принести пользу.

Руководствуясь такими мотивами, вам удастся создать эффективную рекламу, которая обусловит прирост доходов. В этом вам поможет маркетинговое агентство iIT2B!

Автор: Юлия Мостовая