Маркетинг не может существовать без журналистики, как бумага не имеет смысла без пера. Невозможно построить качественный диалог с общественностью, если не знать, какими словами к ней обращаться. Проще говоря, нудно владеть методами журналистики. Одним из самых эффективных и смелых является метод гонзо. Тот, кто на него решится, сможет выиграть все. Это доказано и проверено временем. Правда, чтобы получить победу вместо поражения, нужно владеть инструментами гонзо. Рассмотрим же идеи и основные принципы этого словесного направления.
Это то, что нравится
Правильнее сказать словоблудное, чем словесность… Политкорректность уже давно ассоциируется со страхом и мягкотелостью. Ее результатом зачастую становятся экономические трудности и социальные беды. В революционные, или инновационные лидеры выбиваются те, кто не боятся публично высказывать свои откровенные мысли, те у кого хватает мужества называть вещи своими именами. Массы идут за сильными лидерами, которые смогут отстоять и защитить их интересы. Такова человеческая натура. Поэтому, такой принцип работает не только в политике, но и в маркетинге, что по сути практически одно и тоже. Нет мыслеизложения прямее, тверже и привлекательнее, чем гонзо. Что же это означает.
Тот, кто устоял на ногах
Гонзо-журналистика впервые вышла в печать в 60-ых годах прошлого века. Ее основателем считается писатель и журналист Хантер Томпсон. Имя этому стилю новой журналистики дал Билл Кардос в своей рецензии на статью вышеупомянутого автора. Статья носила простое название «Дерби в Кентукки: упадочно и порочно». Толчком к созданию гонзо-материала стало отсутствие материала. Отправившись на скачки, Хантер заметил, что писать не о чем. Информационный повод не отличился ничем особенным. Вместо того, весьма колоритной оказалась публика. В своём материале автор привел фрагменты из разговоров поголовно пьяной публики, которая смачно бранилась и уже не замечала ход скачек. Репортер передал эмоциональное состояние события, приправивши его едкими замечаниями. Поскольку времени на создание статьи у Хантера не оставалось, он передал редактору свои заметки. Руководитель журнала решил опубликовать материал в том же виде. Так потенциально скучная статья вызвала широчайший резонанс.
Термин гонзо идеально передает сущность этого литературного стиля. Гонзо означает «безумный», или «сумасбродный». Это ирландский сленг, так называют человека, который последним остался стоять на ногах после пьянки, в то время, как его друзья уже на это не способны. Можно себе представить, что говорит гонзо. Примерно тоже говорит гонзо-журналист и это, черт возьми, нравится читать! Почему же сумасбродный гонзо держит публику?
Как продает гонзо?
Особенность концепции гонзо формулируется в простом высказывании: не событие делает репортаж, а репортаж становится событием. Зачастую, в гонзо-материалах центровой фигурой становится автор. Он передает свои субъективные ощущения и наблюдения. Публику цепляет стиль изложения, поскольку сказанное звучит так, как ими подумано. Задача гонзо – назвать вещи своими именами, но так, как это называется в мыслях толпы, в тех мыслях, которые они не решаются высказать вслух. Результатом всегда становится резонанс и широкое число поклонников. Такова людская психология: хочешь сделать скандал – скажи вслух то, о чем все думают, но решаются сказать только шёпотом. Выразив мысли большинства – станешь пророком и любимцем большинства.
Всё же, стоит учитывать простое правило: не так важно, что сказано, важно – как именно. Стиль изложения должен вовлекать публику, провоцировать ее читать дальше и несколько раз подряд. В этом помогают запутанные фразы. Например: «Необычный ёршик, или лучшее средство от калита-запора». Но шутка, или остроумное замечание не будет гонзо, если она не просквозит всю статью. Как это сделать – решает автор. Результатом всегда становится привлечение многочисленного внимания. Странный заголовок сподвигает ознакомиться с текстом. На эту удочку всегда ведутся. Шутки в стиле гонзо всегда хорошо запоминаются и нередко цитируются. Причина в том, что над ними смеются три раза: сначала над их глупостью, потом – над остроумным подтекстом, после – над самим собой и ситуацией в целом.
Задача гонзо –запутывать и разъяснять, озвучивать мысли читателя, которые возникают в его голове при чтении этого текста. Таким образом возникает синхронизация, которая вызывает симпатию и приверженность.
В рекламе гонзо подкупает своей правдивостью, которая вызывает доверие. Этот стиль позволяет экспериментировать и оставаться собой. Он лишён шаблонных этикеток и наполнен настоящей жизнью, которая протекает на улицах, струится в магазинах и застаивается в офисах.
Больше интересного о маркетинге читайте на страницах iIT2B!
Автор: Юлия Мостовая
