Социальные сети обрели широкую популярность в наши дни. Теперь, каждый, живущий в мире с выходом в интернет, ежедневно проводит время в социальных сетях. Как правило, рабочее время.;) Люди любят делиться информацией. Теперь, чтобы узнать все прегрешения, вовсе не обязательно допрашивать священника, достаточно почитать профиль в соцсети.
Совершенно неудивительно, что там, где обнажается чужая личная жизнь, там собирается много зрителей, а где собирается много зрителей, появляется много рекламы. Соцсети не стали исключением. Они даже породили особый вид рекламы – видео блогерство. Теперь многие компании пытаются продать свои товары и услуги, путем скрытой видео-рекламы. Снимая интересный ролик, который нередко напоминает страницы из частной жизни или кладязь ценных советов, предприниматели стараются привлечь внимание общественности. В целом, идея неплохая. Но, какова ее реальная польза. Маркетологи IIT2B в этой статье приведут все плюсы и минусы скрытой рекламы в видео-блогах.
Наиболее популярной площадкой для ведения блога в формате видео стал YouTube. Давайте отмеряем, взвесим и оценим каждый аспект этой социальной сети, чтобы понять, насколько выгодно тратить на него свои ресурсы. Стоит ли эта овчинка выделки?
Это натуральный размер?
YouTube привлекателен своей популярностью. Его посещают люди со всего мира. Опубликованные на нем видео набирают тысячи просмотров. Встречаются и те, кого просмотрели миллиарды. Тому определённо светит слава во всем мире или в Китае. Кроме того, правообладатели популярных видео получают денежные бонусы от владельцев YouTube.Но как много видео с тысячами или миллиардами просмотров? Сколько роликов остались вовсе неувиденными?
Популярный видео-ролик – это редкость. Зачастую, размер искусственно нарощен.;) Существует множество способов повышения просмотров. Это осуществляется с помощью специальных программ. Такой способ является не легальным и бессмысленным.
В первую очередь, стоит отметить, что эффективность маркетинговых манипуляций измеряется ростом прибыли, а не количеством кликов. Даже, если видео просмотрели тысячи, это не означает, что все они или даже один из них пожелает стать клиентом вашей компании. Наращивая количество просмотров, человек неосознанно пытается создать для себя ощущение популярности. Но, чего это стоит, если за ним не следует реальная востребованность? Так, стедует ли делать ролики для YouTube? Как лучше поступить?
Похоже, вам попалась худая овечка…
Чтобы построить бизнес, необходимо думать, как бизнес. Мыслите в интересах цифр, а точнее – в интересах денег. Итак, подсчитаем, насколько бизнесу интересен YouTube.
Размещение видео на этой площадке многими расценивается, как очень дешевая или бесплатная реклама. Но, так ли это?
Чтобы снять действительно продающий ролик, необходимо привлечь команду профессионалов и хорошенько подготовиться. Все начинается с формирования концепции роликов и написания сценария. После подбирается диктор, который должен отрепетировать свой текст. Текст должен звучать живо, естественно и оригинально. Чтобы получить такой результат, потребуются репетиции и творческие поиски. В конечном итоге, дело выдвигается на съемочную площадку, вместе с режиссером и оператором. Видео, длительностью в несколько секунд, снимается несколько часов, а иногда даже несколько дней. Причина в том, что кроме основных кадров нужно снять кадры для перебивок и создания различных эффектов. Статичное видео быстро надоедает зрителям.
За сим процесс не окончился. Далее проводится предмонтаж. Он служит черновиком и ориентиром для склейки кадров и сцен. В дальнейшем может быть изготовлено несколько вариантов итогового видео. После этого ролик готов к публикации. Его необходимо разместить с броским названием, продающим описанием и правильно проставленными ключами. Наконец-то!
А что потом? Сидим и ждем?
После того, как видео попало в сеть, оно нуждается в раскрутке. Вы создали продукт, нашли локацию для торговли. Ну, а теперь продавайте! Для этого потребуется провести рекламу. Скромная реклама = скромный результат. Не рассчитывайте на «сарафанное радио». Сейчас так много идейных вдохновителей, что не на всех хватает «сарафанного эфира», особенно когда дома плачут недокормленные дети. Публике нужно изящно навязываться, только тогда она удосужится делать покупку.
Теперь, зная процесс, вы можете прикинуть его стоимость. Целесообразно ли тратить тыcячи евро на создание такого ролика? И что в последствии он вам принесет? Ах, да, просмотры и лайки!
Конечно, можно пойти другим путем. Видео можно снять на камеру смартфона или даже на веб-камеру ноутбука. Текст можно не писать, а говорить от чистого сердца. Искренность всегда хороша. Не важно, что даже скупые благодарности кинозвезд, провозглашенные на вручениях премий, пишутся под заказ. Потом это мыльное видео можно выставить на YouTube и ждать, пока кто-то в поисках песни Майкла Джексона случайно наткнется на ваше видео. Можно даже его подписать именем Короля поп-музыки для большей вероятности совпадения! Но и в таком случае просмотров не будет. Даже лучше, чтобы их не было.
Качество видео-ролика говорит о профессионализме вашей компании. Оно создаёт вам престиж. На престиже не следует экономить, иначе придется экономить на еде.
Страшная правда о YouTube
Из всего вышеперечисленного вытекает вывод: создание видео-блога с цель продвижения проекта нецелесоообразно. YouTube – это открытое хранилище мультимедийных файлов. Оно создано для обмена информации, а не для продвижения проектов. Не путайте YouTube с MTV.
Как быть дальше?!
Чтобы продвинуть свой проект, не пытайтесь быть клевым, оригинальным, смешным или очень умным. Будьте собой и позаботьтесь об индексации. Вступите в диалог со своим потенциальным клиентом. В этом вам помогут профессиональные СМИ. Положитесь на рекламные публикации в виртуальной и печатной прессе. Заставьте людей на ТВ и радио заговорить о вас. О том, как это сделать, читайте в следующих публикациях блога iIT2В.
Автор: Юлия Мостовая
