Любой веб-ресурс нуждается в обновлении. Хм… Похоже, об этом знают все. Но не все знают, как часто это делать. Проблемы возникают не только с регулярностью обновлений, но также с особенностями контента. Какой формат материалов и регулярность обновлений требуется разным типам веб-ресурсов?

Эффективное наполнение: кому какое нужно?
Любой сайт нуждается в контенте, то есть — в наполнении. Причина в том, что текстовые материалы приводят траффик — аудиторию, которая составляет потенциальную клиентуру. Поскольку интернет служит наиболее целесообразным пространством для рекламы, большая часть клиентов находит интересуемые товары и услуги через поисковые системы. Для этого в строку поиска вводится запрос, который ведет на ряд сайтов. Чтобы сайт попал в список выдач поисковой системы, необходимо разместить на нем ключ. Ключом служит поисковый запрос, то есть — словосочетание. Соответственно, чтобы внести на сайт словосочетание, нужно использовать его в тексте. Набор фраз без текста расценится поисковыми роботами, как спам. Так вместо продвижения сайт получит санкции. Кроме того, более скорое продвижение в рейтингах Google получают те ресурсы, которые публикуют наиболее качественный контент. Ну, а теперь немного попроще.
Чем больше разных ссылок на сайт, тем выше рейтинг. Количество страничек с одинаковым ключом увеличивает присутствие в списках поисковой выдачи. Давя массой, можно прогнуть под собой изменчивый мир. Заполненность увеличивает шансы, что потенциальный клиент зайдет именно на вашу страничку.
Вместе с тем, количество не должно исключать качество. Найдя однажды неактуальную, или непрофессионально поданную информацию на сайте, посетитель не захочет возвращаться на него снова. Вместе с тем, качество материалов говорит о профессионализме компании и формирует лояльность клиентов.
Собственно, каким же должно быть это наполнение? Многие ошибочно считают, что самым востребованным информационным форматом являются новости. Это отчасти так. Проблема в том, что большое количество сайтов взяли новостной формат. На всех новостей не хватает, поэтому на тысячах резусов можно прочесть одну и ту же новость. Если об этом написали тысячи сайтов, почему юзеры зайдут именно на ваш ресурс? Привлекайте уникальностью. Актуальностью. Наймите хорошего автора с оригинальным подходом и цель будет достигнута. Наиболее подходящими форматами для продвижения ресурса являются информационные статьи, разъяснительные и аналитические материалы. Если вы занимаетесь торговлей товарами, или предоставлением услуг, объектом материалов должны быть сферы и проблемы, непосредственно относящиеся к направлению вашего бизнеса, неудовлетворённых потребностей и проблем ваших клиентов. Не забывайте добавлять картинки и видеоролики к статьям. Не наполняйте статьи рекламой. Посетитель уже на вашем сайте. Ограничьтесь привлекательным тизером в боковой колонке сайта.

Это еще не все…
Перемены — это всегда привлекательно. Чтобы в бизнесе не было застоя, необходимо регулярно расширять свой ассортимент. Кроме того, нужно периодически менять оформлена сайта компании. Людям интересно зайти на знакомую страничку, даже для того, чтобы посмотреть, как изменился дизайн. Меняя дизайн, иногда целесообразно открывать новые рубрики. Чтобы узнать, какие рубрики нужны, а какие следует убрать — ведите статистику посещений, внимательно следите за перемещением юзеров по страницам веб-ресурса.

Как часто нужны перемены?

Чтобы продвигать в рейтингах, необходимо обновлять материалы сайта с одинаковой регулярностью. Для этого стоит составлять медиаплан и строго следовать ему. Большинство не делает этого, удивляясь после низкой представленности в поисковых системах. Длительное пустование сайта, а после, его активного наполнения лишь усугубляет ситуацию. Таким образом, сайт может попасть в список спамеров.
Если вы хотите выиграть конкуренцию, размещайте новые материалы еженедельно, а лучше — ежедневно. Кроме периодичности публикаций, необходимо также рассчитывать их объем. У каждого формата свои требования по объемам материалов, которые нужно опубликовать за 1 раз.
Новостные порталы требуют большой команды авторов. Делая ставку на новости, необходимо размещать не менее 20-ти новостей в день. Развлекательные сайты могут ограничиться 2-3-мя информационными статьям в день. Такой же объем требуется просветительским сайтам. Аналитические ресурсы могут обойтись 3-5 публикациями в неделю. Такая лояльность связана с тем, что качественная аналитика не подается на подносе фаст-фуда. Создание одного аналитического, или разъяснительного материала требует много времени. Для корпоративных сайтов компаний, продающих товары, или услуги, достаточно 1 статьи в день, любого формата.
Регулярность изменений в дизайне сайта зависит от настроений посетителей. Когда посещения и пользование сайтом станет снижать темпы активности, усиливайте рекламные манипуляции и вносите изменения в структуре и оформлении сайта.
Собственно, творите и наслаждайтесь, но делайте это спланировано!

Автор: Юлия Мостовая