В предыдущих статьях мы уже говорили о том, как создавать эффективную видео- и аудио-рекламу. Что насчет картинок? Каким должно быть рекламное изображение? На каких принципах строится прибыльная графическая реклама?

Картинка или суть?

На протяжении длительного времени реклама строилась по принципу привлекательности картинки. При этом о привлекательности продукта умалчивалось. Так на рекламных баннерах появились соблазнительные девицы в купальниках, которые продают все и даже больше. Правда, теперь такие дамы появились на каждом плакате, что привело к снижению эффективности их труда. Красотой дамских тел уже не удивишь. Так, чем же привлекать клиента?

Вперед в прошлое!

Изначально плакаты создавались, как информационные носители. На них отнюдь не всегда размещалось изображение предмета или человека. После суть ушла и пропала. Ее место заняло привлекательное изображение.

Как показывает современная практика, информационные плакаты до сих пор приносят больший эффект, если правильно создавать их. Как же это делать?

Фон плаката должен быть ярким и броским, но не мешать чтению. Его главным элементом является текст. Надпись должна быть максимально короткой и понятной. Она должна легко запоминаться и наиболее точным образом ассоциироваться с вашим продуктом или услугой. Фраза с плаката должна объяснять, почему потребителю стоит отдать предпочтение именно этому товару или услуге. Цвет текста должен отчетливо контрастировать с фоном, чтобы надпись была хорошо видна издалека. Она должна бросаться в глаза, но не резать зрение.

Вспомогательным элементом, который не стоит исключать, является изображение. Рекламируя товар, не изображайте его витающим в воздухе. Так он выглядит непонятно и непривлекательно. Товар, как и услугу, нужно демонстрировать в действии, в естественной для него среде. Важным фактором является правдивость. Поэтому демонстрацией товара ли услуги должен заниматься тот, кто похож на потенциального потребителя этого типа продукции.

Помните, что борьба за клиента — это в первую очередь борьба за его доверие. Чтобы выиграть в этом соревновании, будьте правдивым и достоверным. Не пытайтесь всучить свой продукт с помощью рекламы. Постарайтесь мотивировать к покупке с помощью демонстрации пользы и преимуществ этого товара.

Больше полезных советов читайте на сайте маркетингового агентства iIT2B!

Автор: Юлия Мостовая