Скорость интернета стала задавать ритм жизни. Теперь мы стремимся успеть за разнообразными процессами, которые ежесекундно заполняют интернет. То, что стоит на месте, быстро стареет, теряет свою ценность и надобность. Поэтому, чтобы спрос на продукцию компании не снизился, важно также следить за современностью административной системы сайта. От этого зависит скорость обработки запросов и практичность в пользовании. Теперешние покупатели все чаще совершают онлайн-шопинг, это мотивирует веб-администраторов постоянно работать над модернизацией корпоративных страниц, иначе клиенты уйдут туда, где проще и быстрее совершать покупки. Но постоянные обновления в административной системе могут привести к утрате позиций в поисковой системе. Это негативно скажется на трафике и соответственно – на продажах. Как же улучшить сайт и не ухудшить свои рейтинги? Подробнее об этом расскажут специалисты маркетингового агентства iIT2B.
Как перенести CMS без утраты позиций?
Традиционно, перенесение сайта на новую CMS сопровождается утратой трафика и позиций в поисковых системах. Это связано с тем, что, демонтируя веб-ресурс, программисты забывают о ряде деталей, которые могут привести к прогрессу, или стать причиной регресса. Чтобы не случилось второе, стоит создать детальное ТЗ для программиста и внимательно проконтролировать выполнение задания. Успех требует дотошности и точности, не стесняйтесь этих качеств!
Собственно, что же должно войти в техническое задание?
Прежде, чем выбрать CMS
Как правило, переезд сайта на новую административную платформу связан с тем, что ряд скриптов и приложений невозможно реализовать в старой системе. Убедитесь, что все запланированные вами правки можно применить на новой CMS. Подбирайте систему исходя из собственных требований.
Не забудьте отметить в ТЗ для программиста скрипты и шаблоны, которые необходимо перенести со старой CMS сайта. Не потеряйте из внимания использованные мета-теги, многие из них могут быть прописаны вручную. В таком случае рекомендуется создать таблицу с переносимыми тегами. Это упростит работу программиста и повысит ее качество. Важно также указать шаблон построения новых ссылок на страницы модернизированного сайта.
По-новому означает лучше!
Обновленный сайт должен быть гораздо удобнее и отзывчивее, чем его предыдущая версия. Для этого нужно обратить много внимания к дизайну страниц. Их вёрстка должна быть адаптивной. Этот формат обеспечивает удобный и красивый вид сайта на всех гаджетах и браузерах. После размещения дизайна на тестовой версии веб-ресурса проверьте его функциональность. Попробуйте и проверьте практичность страниц, зайдя на них с разных гаджетов и браузеров. После не забудьте удалить текстовые страницы.
Не забудьте вспомнить!
Успешные реформы скрываются за умением перестраховаться. Попросите у программиста создать резервную копию старой версии сайта. Если что-то пойдет не так, всегда можно будет снять изменения и уладить неприятность.
Вторым важным аспектом служит страница редиректов. Большинство забывает о ней. В результате многие страницы после выдают ошибку 404. Если сайт ведет активную жизнедеятельность, на нем всегда будут переадресованные ссылки. Эти изменения фиксируются в таблице. Она сохраняется в административной системе сайта. Не забудьте перенести ее на новую CMS. Помните, что наличие ошибок на сайте понижает его рейтинги среди выдач поисковых агентов.
Измените ссылки в рекламе
Зачастую многие забывают изменить старые ссылки, размещённые на сторонних ресурсах. Этот процесс может занять много времени, но предотвратит реальные риски утраты спроса. Пройдя по устарелым линкам, пользователь сочтет, что сайт больше не существует. В первую очередь замените ссылки в тех каталогах, которые дают самый большой трафик. В этом помогут аналитические сервисы, в которых, как правило, находятся все сайты. Начните с Google Analytics.
Зайдите в отчет «Каналы — Organic Search» и выберите даты. Наиболее оптимальным периодом является 1-2 года. В основных параметрах выберите «страница входа». Затем кликните на параметр «500-1000 строк на странице» и нажмите «экспортировать».
С каталогом Ahrefs работать немного проще. Там достаточно выбрать домен сайта и кликнуть на функцию «экспортировать».
Обращайте внимание на ссылки внешних ресурсов. Проверьте, работают ли они. Затем вставьте рабочие ссылки в одну таблицу. Это упростит дальнейшую работу с заменой линков. Чтобы не ставить каждый линк в адресную строку браузера, воспользуйтесь специальными программами вроде Netpeak Cheсker. Если перенесенная таблица ретрактов корректно размещена на новом сайте, все ссылки на новом сайте будут выдавать 301-код ответа. Для чего нужна таблица редиректов?
Эта робота кропотливая, но благодарная. Таким образом поисковые роботы воспримут изменения на вашем сайте. Выгрузить целевые ссылки помогут специальные программы, вроде Netpeak Spider.
В ссылках-редиректах указывайте новый домен сайта.
Также не забудьте заменить линки в веб-каталогах и на официальных страницах в соцсетях.
Не потеряйте наполнение!
Важным фактором для трафика и ранжирования служит контент. Проанализируйте материалы, размещенные на старой версии сайта. Рекомендуется адаптировать продающие тексты под CЕО. Качественные материалы необходимо перенести на новые страницы. В административной системе стоит добавить поле для альтернативного текста к изображениям и видео. Альтернативный текст должен содержать ключи, что позитивно отразится на ранжировании. Помните, что количество страниц на сайте также влияет на позиции веб-ресурса в поисковых системах. Поэтому, не забудьте передать программисту материалы, для размещения на новой версии сайта.
Об этом большинство забывает
В большинстве случаев программисты и веб-мастера забывают о параметрах robots.txt. В результате, данные этого файла остаются устарелыми для нового сайта. Это приводит к тому, что ресурс перестает индексироваться. Чтобы этого не случилось, позаботьтесь об обновлении этих параметров.
Необходимо также помнить про тега Sitemap.xml. в текст, которого также нужно внести правки. Рекомендуем добавить опцию автообновления 1 раз в сутки. Для этого можно использовать Cron.
Как правило, после переезда сайта, его трафик снижается на 10%-20%. Если все выполнить верно, в течение месяца количество посетителей существенно вырастет. В этот период особенно важно вести аналитику посещений и просмотров, поэтому разместите свой линк в нескольких приложениях, измеряемых статистику.
Убедитесь, что целевые страницы, на которые идут ссылки, не закрыты тегом <meta name=»robots» content=»noindex, follow» />.. Вновь проверьте все настройки, в частности robots.txt редиректы и функциональность сайта. Продолжайте активно обновлять страницу.
Придерживаясь к таким простым советам, вам удастся создать развитый и востребованный веб-ресурс.
Автор: Юлия Мостовая
