Память человека может гораздо больше, чем запомнить номер телефона, или время, в котором нужно быть на работе. В действительности, наш разум помнит гораздо больше, чем мы знаем. На ее чердаке спрятаны заметки наших предков, живших еще в первобытные времена. Все важные для выживания данные сохранены в генах. Мы воспроизводим эту информацию в подсознании. Она заложена весьма глубоко, на уровне инстинктов. Все это – именно то, с чем работают маркетологи. Одним из ключевых инструментов влияния на подсознания является цвет. Он вызывает эмоции, которые могут расположить к продукции, либо вызвать антипатии к ней. Поэтому, чтобы создать правильную обертку, рекламный плакат, или дизайн вебсайта, необходимо знать, палитру эмоций, которую создает палитра цветов. Своими знаниями об этом делятся маркетологи агентства iIT2B.
Покушать, обогреться, или добро пожаловать в спальню!
Цвета и оттенки делятся на несколько категорий. Основным критерием является температура цвета. Известно, что они делятся на теплые и холодные. К теплым цветам относятся красный, оранжевый, желтый, а также большая часть их помесей и оттенков.
Эта категория цвета создает ощущение уюта, света и тепла. Она вызывает эмоциональный подъем, прилив энергии и аппетит. Поэтому, с помощью таких тонов лучше продавать продукты питания, обогреватели и путевки в тропические страны. Но, не все так однозначно.
Красный цвет вызывает позитивные эмоции, но в тоже время может стать причиной беспокойства и агрессии. Совокупность этих чувств актуальна в маркетинге товаров для любовных утех и автомобилей. Стоит отметить, что в рекламе автомобилей часто используют красный цвет, поскольку он также ассоциируется со скоростью, адреналином и экстримом.
Оранжевый цвет – очень компанейский. Как показывают исследования, на сайтах с оранжевыми обоями пользователи проводят гораздо больше времени. В рекламе товаров для вечеринок и семейного досуга также рекомендуют использовать оранжевые оттенки.
Желтый цвет ассоциируется с солнцем. Потому, он хорошо продает товары для пляжа, солнцезащитные кремы, солнечные очки и т.п. Кроме того, жёлтый вызывает ощущение комфорта и доверия. Не зря иконка «помощь» на многих сайтах окрашена в желтый оттенок.
Розовый цвет больше всего подходит рекламной продукции для детей. Он также ассоциируется с нежной романтичностью, но им не стоит слишком увлекаться. Молодёжь и зрелые люди не особенно благосклонны к розовым оттенкам. Они подходят тем, кто еще не пережил инфантильность. Если ваша аудитория такова – используйте розовый в своей рекламе.
Лекарства, музыка и безграничность
В группу холодных оттенков входят зеленый, синий, белый, фиолетовый и голубой. Все они не слишком хороши, с точки зрения маркетинга. Хотя, все зависит от того, как и для кого применяются эти краски.
К примеру, зеленый цвет вызывает лишь позитивные эмоции. Он ассоциируется с природой, гармонией и отдыхом. Людям нравится на него смотреть. Правда, насмотревшись, они не захотят ничего покупать. Зеленый цвет вызывает умиротворённость, пассивность и безынициативность. Но, если сочетать его с жёлтым, он сподвигнет к активным действиям.
Синий и фиолетовый цвета — враги маркетинга. Синий цвет провоцирует депрессивность, фиолетовый – угнетение. Несмотря на красоту этих красок, в подсознании покупателей они вызывают уныние. Поэтому, товары с такими обертками будут лежать на полках дольше остальных. Правда, если вы играете Doom, то альбом в фиолетовом цвете может стать «бальзамом на душу» для ваших фанов.
Небезнадёжно холодным и отмороженным является голубой цвет. Он хорошо продает кондиционеры, холодильники, прохладительные напитки и закуски. Легкость этого цвета ассоциируется с облегчением. Но не спешите оформлять им туалетную бумагу! Лучше покрасьте в голубой стены фармакологического веб-сайта, или медицинского учреждения.
Дизайн страницы в голубом цвете отлично подойдет международным компаниям. Причина в том, что оттенки голубого ассоциируются с небом, его свободой и безграничностью.
Человеческое подсознание связывает белый цвет с чистотой и со снегом, хотя эти явления редко повязаны между собой. Большое количество белого цвета вызывает тоску и ощущение пустоты. Поэтому, его лучше использовать в элементах, чтобы подчеркнуть, или разбавить основную гамму.
Классика – это хорошо и плохо
В категории классических цветов залежались черный, коричневый и серый. Чтобы эти цвета принесли спрос, а не банкротство, нужно использовать их весьма умеренно.
По сути, коричневый цвет является весьма позитивным. Он вызывает ощущение комфорта, уюта и доверия. Правда, слишком темный оттенок напускает мрачность. Светлые и нейтральные оттенки коричного служат отличными ресурсами для рекламы компаний, занимающихся правозащитой, консалтингом, аналитическими исследованиями и маркетингом.
Черный цвет в своем всепоглощающем великолепии пригоден потребителям тяжелой музыки. В остальных случаях, черный стоит использовать в элементах. Рекомендуется сочетать его с яркими цветами. Это привлекает и сосредотачивает внимание. Классическое сочетание черного с белым стало стандартным шаблоном, особенно для дизайна веб-сайтов. Как известно, нет ничего более губительного в маркетинге, чем шаблоны.
Серый цвет также стоит использовать для создания эффектных элементов. С его помощью стоит подчеркнуть нежность, или яркость основного цвета. В качестве основного цвета, серые оттенки служат молчанием, которое не вызывает ни реакций, ни действий.
Создавая рекламную продукцию, будьте настолько внимательны к цвету, насколько вы хотите сделать потребителей внимательными к вашему продукту. Больше о маркетинге читайте на iIT2B.
Автор: Юлия Мостовая
