Одним из самых эффективных видов рекламы являются публикации на Facebook. Но не стоит ожидать, что любая реклама с любым качеством способна принести хороший отклик при размещении на Facebook. Для этого придется также создать продающий рекламный контент. Каким же должно быть содержание рекламы в этой социальной сети?
Слово — ключ хороших продаж
Не важно, что имеется ввиду, главное — как это сказано. Статистика показывает, что потребитель определяет интересность и полезность рекламы в течении 5-ти секунд. За это время он бросает взгляд на картинку, читает заголовок и пробегается глазами по первому абзацу. Соответственно, задача рекламного сообщения — понравиться с первого взгляда. Как это сделать? Прежде всего, не стоит использовать слов, которые не нравятся потребителю, вернее сказать — слова, которые надоели, или создают негативное впечатление о продукте. О чем же идет речь?
В первую очередь усвойте закон Бертольда Брехта: «Если сказали «А», говорите что угодно, но только не «Б».
Читатели не любят ожидаемого. Это делает текст скучным, и придает рекламируемому продукту несвежий запашок с нафталиновой присыпкой.
Избегайте фраз вроде «из кожи вон лезут». Примите во внимание, что любая фраза создает образ в воображение. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался с пытками святых инквизиторов? Кроме того, эта фразочка также присыпана нафталином. Пользуясь старыми устойчивыми фразами, измените их концовку, это создаст эффект неожиданности. К примеру: что посеешь, то соберут за тебя машины «Колхозник»!
Если ваш товар, или услуга ориентирован на представителей казенного рода (чиновников, юристов, правоохранителей, политиков и т п) — смело используйте слова-канцеляризмы. Применяйте профессиональную лексику только в тех случаях, когда реклама ориентирована на узкую профильную аудиторию. В остальных случаях такая лексика неуместна.
Пишите простыми словами, совокупляя их в простые предложения. В рекламе следует быть кратким, чтобы запомниться. Не забывайте, что использование одинаковых, или однокоренных слов в соседствующих предложениях режет слух и портит впечатление.
И еще! Избегайте шаблонных фраз и слов. Они не несут никакого позитивного смысла для потребителей. В его восприятии посыл сообщает, что компании, нечего сказать о своем продукте, значит — он неуникален и бесполезен. Говоря «молодой динамичный коллектив», «самый лучший сервис», «высококачественный продукт» и т п, вы сообщаете своему читателю, что похвастать нечем.
Будьте лаконичны и конструктивны!
Автор: Юлия Мостовая
